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保定文旅这几年:从老城根儿到网红地的逆袭之路

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保定文旅这几年:从老城根儿到网红地的逆袭之路

保定文旅这几年:从老城根儿到网红地的逆袭之路

在京津冀协同发展的时代版图(bǎntú)上,保定正以“国际文化旅游名城(míngchéng)”的姿态强势崛起。

据市文旅局数据统计,2024年,保定累计接待游客(yóukè)1.2亿人次,实现旅游(lǚyóu)消费1322.64亿元,保定一跃成为新晋网红(wǎnghóng)旅游城市。

2025年1月(yuè)15日,《抖音2024城市(chéngshì)文旅(wénlǚ)大数据(完整版)》发布,保定成为抖音用户喜爱的宝藏城市TOP2,中国古动物馆(保定自然博物馆)入选受欢迎的城市IP,保定文旅入选受欢迎的城市文旅官方账号(zhànghào)。

从“直隶总督署”的(de)历史回响到“太行步道”的生态秘境,从“西大街”的烟火(yānhuǒ)气到“中国古动物馆”的科技魅力,保定文旅的“出圈”绝非偶然,而是一场传统与(yǔ)现代交织、文化与经济共振的深层变革。

文旅融合:老保定玩出新(chūxīn)花样儿

保定文旅的爆发,始于对千年文化底蕴的精准解码与创造性转化。作为国家历史文化名城(wénhuàmíngchéng),这里拥有直隶总督署、清西陵等69处全国(quánguó)重点文保(wénbǎo)单位,以及白石山、野三坡等世界级自然景观。但真正让古城“活起来(qǐlái)”的,是其以创新为笔,在历史与当下之间架起的桥梁。

1、博物馆之城:让文物在(zài)沉浸式体验中“开口说话”

自2022年启动(qǐdòng)“博物馆之城”建设以来,保定构建起覆盖历史、人文、民俗(mínsú)、非遗(fēiyí)、自然、科技等全领域的博物馆网络,更开创了颠覆传统的观展模式。

(中国古动物(dòngwù)馆,图片由中国古动物馆提供)

中国古(gǔ)动物馆(guǎn)(保定自然博物馆)推出“恐龙守夜人”沉浸式科普活动,通过光影技术与(yǔ)(yǔ)互动(hùdòng)剧情,让游客(yóukè)化身“古生物研究员”,日均吸引超千名亲子(qīnzǐ)家庭打卡;直隶总督署博物馆引入AR眼镜导览,游客戴上设备即可“穿越”至清代署衙,与虚拟NPC上演“历史对话”;淮军公所博物馆(中国古戏楼博物馆)则将徽派园林与戏曲文化融合,游客漫步青砖黛瓦间,可聆听河北梆子的(de)婉转唱腔,感受“一步一景一戏”的沉浸体验(tǐyàn)。这种“文物+科技+体验”的模式,彻底打破了静态展陈的壁垒,让千年文明以可触摸、可互动的方式重获新生。

2、书院之(zhī)城:Z世代与传统文化的年轻化碰撞

莲池书院化身“沉浸式剧本(jùběn)杀现场”,高校学生社团扮演“古代(gǔdài)书生”,通过诗词接龙、茶道表演等互动环节,还原明清书院的治学场景,吸引大量年轻游客“穿汉服、入(rù)书院、做古人”;市图书馆推出“冀图邮书”服务,5万册图书实现“云端借阅、快递到家”,让文化(wénhuà)服务突破物理空间(kōngjiān)限制,成为年轻人手机里的“移动书房”。

(莲池书院,图片由(yóu)莲池书院提供)

当千年书院遇上剧本杀,当古籍文献连上互联网,保定正以(zhèngyǐ)“历史+科技”的化学反应,精准击中Z世代的文化(wénhuà)消费痛点。

3、太行(tàixíng)步道:1117公里生态走廊的经济蝶变

作为华北地区最长的山地徒步系统(xìtǒng),全长1117公里的保定太行步道串联起狼牙山、白石山等(děng)30余个景区,2024年(nián)国庆假期接待游客148万人次。

这里不仅是徒步(túbù)爱好者的(de)天堂,更通过“生态+业态”的创新(chuàngxīn)模式,衍生出低空飞行、星空露营、山地(dì)骑行等多元体验——春日步道旁的连翘花海成为(wèi)网红打卡地,秋季红叶季推出“徒步+民宿”套餐,冬季则开发冰瀑观光专线。一条步道激活全域旅游,将太行山脉的自然禀赋转化为可持续的经济价值。

4、Citywalk线路:用脚步丈量古城(gǔchéng)的时空经纬

2025年五一期间,保定推出“时空重组・五一不堵”专属Citywalk路线:从(cóng)直隶总督署的(de)红墙青瓦出发,途经莲池书院的碑林石刻、淮军公所的戏楼飞檐,漫步(mànbù)至保定水利博物馆的科技展厅,再转至留法勤工俭学运动纪念馆追寻红色记忆,最后在西大街的老字号店铺品尝驴肉火烧,于大慈阁的晨钟暮鼓中感受(gǎnshòu)古今交融(jiāoróng)。

这条线路如同一条文化丝线,将散落的历史地标与现代生活场景编织成可(kě)体验的城市叙事,让游客在步行中读懂保定的千年脉络(màiluò)。

保定凭啥成网红?这(zhè)几个IP太能打了

保定深谙(shēnān)“品牌即生产力”的(de)当代逻辑,通过打造差异化IP矩阵,将文化符号转化为城市流量入口,构建起“美食引流、节庆造势、赛事(sàishì)聚能”的传播闭环。

1、美食IP:从街头小吃到现象级消费(xiāofèi)符号

驴肉火烧、牛肉罩(zhào)饼、白运章包子、鸡里蹦……这些承载着保定味觉记忆的美食,近年来在社交媒体(méitǐ)上演“现象级出圈”。

更(gèng)令人惊叹的是其IP衍生能力(nénglì):从本土化创新的驴肉(lǘròu)大饼、驴肉烧饼,到中西融合(rónghé)的“驴火咖啡”“驴肉比萨”“驴肉汉堡”,甚至跨界推出驴火味薯片等休闲(xiūxián)零食,让传统美食以“潮玩”姿态走进年轻人的消费场景。2024年,仅驴肉火烧相关业态就带动周边消费超12亿元,成为名副其实的“舌尖上的经济引擎”。

2、节庆(jiéqìng)IP:乡村音乐大会点燃城市热度

2024年8月,连续五周“霸屏”央视的中国・保定乡村音乐大会,吸引129位(wèi)一线艺人及乐队(yuèduì)参演,金志文、王耀庆等明星现身“直隶第一街”西大街(xīdàjiē)录制,通过央视平台(píngtái)与短视频传播,让保定成为全国焦点。

数据显示,2024年6月至8月,西大街接待游客147.46万人次,较2023年同期增长330.80%,街区商户营业额平均提升2.5倍。这场“音乐+文旅”的盛宴,不仅让古城奏响时代(shídài)强音,更(gèng)开创了“央视背书+明星引流+全域消费”的节庆(jiéqìng)经济新(xīn)模式(móshì)。

3、赛事IP:“奥运冠军之城”的(de)体育消费革命

作为培养出24位世界冠军的“体育(tǐyù)之城”,保定以“体育+文旅(wénlǚ)”激活城市活力。

2024年(nián)全市举办各级赛事(sàishì)超(chāo)千场,吸引省外参赛者及游客210万人次,拉动消费26.15亿元。以马拉松为例,2024年赛事带动消费1.44亿元,全网曝光超3亿次,2025年参赛规模扩增至2.5万人,报名抽签热度(rèdù)提升40%。

赛事期间,40家官方酒店推出优惠套餐,赛道串联直隶总督署(zǒngdūshǔ)、古(gǔ)莲花池等文化(wénhuà)地标,配套非遗展演、农产品展销,实现“跑一场马、游一座城、品千年文化”的深度融合,让体育赛事成为(chéngwéi)城市品牌的强力传播器。

从博物馆里的(de)AR穿越(chuānyuè)到步道上的星空露营(lùyíng),从街头小吃的IP焕新到乡村音乐的央视绽放,保定文旅的突围之路,本质是一场对文化基因的现代转译——它没有停留在“陈列历史”的传统模式,而是以(yǐ)科技为翼、以创新为刃,让千年文明在当代生活中找到新的锚点。

当京津冀协同发展的东风(dōngfēng)吹过太行山脉,这座(zhèzuò)古城正以“文化觉醒”驱动“城市复兴”,不仅为自身勾勒(gōulè)出“国际文化旅游名城”的清晰蓝图(lántú),更(gèng)向全国展示了一条传统城市在新时代的破圈路径:唯有让(ràng)历史与当下对话,让文化与产业共振,才能让古城的灵魂在时光长河中永远鲜活,让城市的魅力在时代浪潮中持续绽放。(上游新闻记者 蓝娅莉)

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