浙江发布演艺经济三年行动计划：2027年营业性演出超5万场

潮新闻 记者(jìzhě) 陈冲 陈醉 一场演出带动(dàidòng)一座城！当下，演艺经济溢出(yìchū)效应更为(gèngwéi)显著。以今年五月天演唱会为例，仅仅在演出期间杭州景点门票订单同比增长128%，奥体中心周边酒店预订量激增180%。 近日(jìnrì)，由浙江(zhèjiāng)省文化广电和旅游厅主办的首届“潮起之江·心享中国”文旅市场(shìchǎng)创新发展实务对接(duìjiē)主题重要活动之一——“新演界·新生活·新未来”演艺(yǎnyì)主题活动在宁波举行，在与会嘉宾的共同见证下，“跟着演艺游浙江”正式启动， 这也标志着浙江文旅融合开启了新的篇章。 “跟着演艺游浙江”启动（主办方 供图(gōngtú)） 现场发布了(le)《浙江省演艺经济高质量发展三年行动计划(jìhuà)》。该《计划》将通过实施精品优创、空间优塑、数字优智、主体优培、业态优链、环境优治六项工程，推动演艺产业高质量发展，使之成为文旅产业发展新引擎、消费提振新动能、美好生活新风尚、助力(zhùlì)高水平文化强省建设，到2027年，全省年营业性演出(yǎnchū)(yǎnchū)超5万场，年观众(guānzhòng)超2500万人次，大型演出活动总量稳居全国第一方阵，打响(dǎxiǎng)“跟着演艺游浙江”品牌。 浙江省文化广电(guǎngdiàn)和旅游(lǚyóu)厅有关负责人表示，接下来(jiēxiàlái)，浙江将不断强化“演艺(yǎnyì)+”消费理念，拓展“演艺+”消费场景，推动演艺消费扩容升级。同时(tóngshí)，持续推出大型精品演出、创排舞台艺术精品，打造旅游演艺精品，不断以高品质演艺为引擎，串联全省特色旅游资源，为四方游客带来沉浸式的文化体验之旅。 全国演出(yǎnchū)市场正以更加强劲势头蓬勃发展 活动现场，中国演出行业协会副会长、秘书长潘燕发布了《2025年一季度全国演出市场(shìchǎng)发展简析》。数据(shùjù)显示，2025年第一季度全国营业性演出票房收入113.09亿元，观众人数(rénshù)3978.81万人次，较前一年同期增长(zēngzhǎng)明显，全国演出市场正以更加强劲的势头蓬勃发展(péngbófāzhǎn)。 其中，在大型(dàxíng)营业性(yíngyèxìng)演出方面，2025年一季度，5000人以上演唱会、音乐节等大型营业性演出票房收入48.62亿，同比(tóngbǐ)(tóngbǐ)增长15.07%，观众人数(rénshù)607.29万人次，同比增长24.54%；而全国大中型(dàzhōngxíng)旅游演艺项目票房收入32.93亿元，同比增长4.74%，观众人数2357.25万人次，同比增长4.55%。 浙江演艺经济三年行动计划发布(fābù)（主办方 供图） 潘燕说，大型营业性演出市场供需两旺，万人以上演唱会数量上升，音乐场次减少。看力“票根经济”创新消费场景，文旅消费综合(zōnghé)带动效应显著。观众年龄分布(fēnbù)更广泛，50岁以上观众占比(bǐ)上升的发展特点；而旅游演艺(yǎnyì)则(zé)呈现出：传统旅游演艺产品不断(bùduàn)升级，提质增效，有力推动当地文旅发展；凸显多业态融合，以演艺为主题的园区、街区市场吸引力提升(tíshēng)；沉浸式、互动式演艺项目受到游客青睐，内容安全管理需要进一步强化等发展特点。 同时，为进一步丰富群众(qúnzhòng)的精神文化生活，为地方经济发展再添动力，陈小春全国巡回演唱会(huì)宁波站项目、金华体育中心体育场一年期大型(dàxíng)商演独家代理项目等四大标杆演艺项目在现场签约落地。 浙江大型音乐节演出115场场次位列(wèiliè)全国第一 浙江作为文化大省，凭借(píngjiè)深厚的文化底蕴、活跃的经济环境以及对(duì)文化产业(wénhuàchǎnyè)的大力扶持(fúchí)，演艺市场(shìchǎng)成绩同样亮眼：2024年及2025年一季度，浙江省累计开展营业性演出(yǎnchū)65766场，吸引观众3215.5万人次，浙江省累计开展旅游演艺26266场，观众2063.1万人次，票房收入(shōurù)14.2亿元，全省累计举办大型演唱会（≥5000人）230场，吸引335.4万人，票房收入25.3亿元。 浙江省演出业协会会长(xiéhuìhuìzhǎng)杨越光在现场发布(fābù)了《2024年(nián)及2025年一季度浙江演出市场情况》报告，该报告显示：2024年及2025年一季度，浙江大型音乐节演出115场，全国(quánguó)排名第一；浙江旅游演艺演出26266场，全国排名第二；大型演唱会(yǎnchànghuì)演出230场，全国排名第三。 中国(zhōngguó)演出行业协会副会长兼秘书长潘燕（主办方 供图） 杨越光说，其中(qízhōng)，杭州奥体中心(àotǐzhōngxīn)大型演出(yǎnchū)75场，宁波奥体中心大型演出35场，分别(fēnbié)位居省内第一、第二。全省话剧累计演出6031场，吸引观众119万人次，浙话艺术剧场、宁波文化广场大剧院等演出均很活跃。 “今年1月至6月，宁波全市累计举办大型演唱会(yǎnchànghuì)9场共11场次，如(rú)李宗盛、毛不易、王心凌、潘玮柏等实力唱将，多场次(duōchǎngcì)门票(ménpiào)开票即售罄。总观演人次达11万，票房收入1.5亿元，直接(zhíjiē)带动交通、住宿、餐饮等综合消费约12亿元。”宁波市文化广电旅游局相关负责人说。 该局相关负责人还向记者解释说，到宁波看演唱会(yǎnchànghuì)的观众，宁波本地(běndì)占比(bǐ)45%、外地占比55%，跨城消费特征(tèzhēng)显著。较2024年同期(tóngqī)，场次增长3%，消费规模环比增幅3.2%。跨城观众推动"票根经济"，延伸至文旅景点消费，如奥体中心周边酒店峰值入住率超96%。 在文化繁荣(fánróng)发展的时代浪潮中，地方演艺作为传承地域文化、丰富群众(qúnzhòng)精神生活的重要载体，正焕发着蓬勃生机。为进一步推动(tuīdòng)地方演艺事业的繁荣发展，杭州、宁波两市(liǎngshì)还分别发布了演艺激励政策，并进行详细的政策解读，两市将以饱满的诚意(chéngyì)支持演艺新场景、新主体的不断涌现。 “演出+旅游”深度融合引领文旅产业新潮流(xīncháoliú) 中国演唱会(yǎnchànghuì)市场运行数据显示，2025年5月全国(quánguó)演唱会总场次达(dá)330场，吸引观众448.4万人，票房总收入达33.33亿元。华东地区举办演唱会142场，占比43%，位居全国第一。浙江(zhèjiāng)大型演唱会（≥5000座(zuò)）演出达26场，位居全国第二。杭州演出共25场，在14个举办演唱会的新一线城市中位居第一。 与会部分(bùfèn)嘉宾在考察大丰（主办方 供图） 杭州畅逸文化体育有限公司董事长王啸谷以“演出与文旅：双向奔赴的(de)时代交响”为题(wèití)进行了分享；他在分享中表示，同一演出项目可能面临不同的审批条件或在某些地区(dìqū)难以获得审批，这种政策尺度的不同使得演出主办方在项目布局(bùjú)时需要充分考虑不同地区的政策差异，增加了项目运营的复杂性和不确定性(bùquèdìngxìng)。 王啸谷表示，建议主办方在(zài)(zài)项目选择上进行全方位、多角度的评估，避免冒险和投机，充分考虑项目的社会影响和公众接受度。文化审批(shěnpī)部门(bùmén)在审批前谨慎地对演出项目进行全面审查，需在维护公众利益和保障演出市场(shìchǎng)正常秩序之间寻求平衡；审批通过后，千万不要因个别或部分无效甚至恶意投诉而取消活动。 王啸谷在分享中举例到：以杭州举办的“黄老板”演唱会为例，跨城观演的观众占(zhàn)比达到76%，带动外地游客893.5万人次，带动文旅消费5.32亿元。这一数据充分显示出跨城观演模式所蕴含的巨大经济潜力(qiánlì)，也为演唱会举办城市(chéngshì)提供了发展文旅产业(chǎnyè)的新契机。 跨城观演已成常态(chángtài)。随着交通便利性的提升和人们对文化消费追求的升级，跨城观演现象愈发普遍。王啸谷认为(wèi)，观众不再局限于本地演出，更倾向于前往其他城市观看心仪(xīnyí)歌手的演唱会，并在演出结束后，在目的地城市及周边进行2-3天的旅游，这种(zhèzhǒng)消费模式不仅(bùjǐn)为演唱会市场注入新活力，还极大地推动了(le)当地文旅市场的发展，实现了文化与旅游的深度融合。 一批演艺合作项目签约(qiānyuē)（主办方 供图） 由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧节，自2013年首届举办以来，以独特(dútè)的“戏剧+旅游”模式，将戏剧艺术与古镇文化深度融合(rónghé)，引领了文旅(wénlǚ)产业新潮流。 文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫在分享(fēnxiǎng)中说，每年为期(wéiqī)十天左右的乌镇戏剧(xìjù)节，吸引大量戏剧爱好者和游客前来，使乌镇从(cóng)一日游景区变为多日游的“生活体验”地，游客量显著增加。邀请国内外顶级戏剧团队，带来前沿优秀戏剧作品，还有“青年竞演”等活动。这些(zhèxiē)演出在由古建筑改造的剧场内进行(jìnxíng)，营造出独特美学氛围与文化环境，让游客体验升级。 “乌镇(wūzhèn)戏剧节集纳中外戏剧佳作，展演的剧目既有对经典作品的重新演绎，也有聚焦当下的原创新作，呈现不同时代横截面。不同语言、不同文化的演唱方式和戏剧流派在乌镇相遇融合，为(wèi)游客带来丰富文化体验。”邱建卫表示，戏剧节期间，衍生消费占比(bǐ)可观，酒店溢价仍爆满。此外，乌镇还围绕戏剧节推出古镇(gǔzhèn)嘉年华(jiāniánhuá)、戏剧市集等活动，带动了餐饮、住宿、文创(wénchuàng)等产业发展，提升了景区整体收入。 据悉，首届“潮起(cháoqǐ)之江·心享中国”文旅市场创新发展实务对接主题活动在宁波(níngbō)举办，活动由省(yóushěng)文化广电和旅游厅主办，旨在有效提升浙江文旅产业能级，充分释放消费潜能。